Page 26 - El Contexto de Emprendimiento, Economía, Responsabilidad Social, Innovación y Competitividad desde la Perspectiva Organizacional

variables tienen relación estadísticamente significativa, las cuales fueron: la credibilidad del instagramer
influye en mi decisión de compra, y si el instagramer que sigo recomienda comprar un producto, lo hago sin
comparar con otras marcas y/o tiendas.

La hipótesis H2 establece que existe una relación entre la fuente de atractivo y la decisión de comprar un
producto sólo porque el instagramer lo utilizó, se aceptó parcialmente debido a que dos de cuatro variables
tienen relaciones estadísticamente significativas, estas son: sigo a un instagramer porque tiene un cuerpo
atractivo, y considero que el atractivo físico del instagramer está relacionado con su conocimiento sobre las
tendencias de moda.

La hipótesis H3 que afirma que existe relación entre la congruencia de lo prometido con la eficiencia y la
decisión de comprar un producto sólo porque el instagramer lo utilizó, se aceptó ya que cuatro de cinco
variables tienen relación positiva estadísticamente significativa, los cuales son: me gusta que la ropa que
promociona va de acuerdo con su estilo de vida, pienso que es bueno cuando usan la ropa en el contenido
que generan, la ropa que promociona debe ser de acuerdo con la imagen del instagramer, y confió en que el
instagramer comparte su verdadera opinión sobre la calidad de la ropa.

Por último, la hipótesis H4 que establecía que existe una relación entre la transferencia de significado y la
decisión de comprar un producto sólo porque el instagramer lo utilizó, se aceptó parcialmente debido a que
dos de cuatro variables tienen relación estadísticamente significativa, las cuales son: sigo a instagramers
que reflejan un estilo vida relacionado con el mío, y confío totalmente en la opinión de los instagramers que
sigo

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